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近幾年，多個本土咖啡品牌走進大眾視野。然而，其中一些品牌取的卻是“洋名”。現實中，本土品牌取“洋名”的做法并非只見于咖啡品類，在服飾、家居等一些行業，國貨“洋名”也并不少見。

對企業來說，無不希望其產品擁有較高的品牌知名度，自然要在品牌命名上動腦筋。前些年，與國外大牌相比，一些國貨在品質和做工上有些差距，本土品牌取“洋名”往往能夠帶來更多的品牌溢價。然而如今，中國制造、中國品牌早已在國際市場上聲名遠揚，特別是在消費品領域，絕大多數產品的品質已經能與洋品牌媲美。一些跨國企業也開始加快本土化進程，不僅推出迎合中國消費者偏好的產品，還給自家品牌取了中文名，強化中國味兒。本土品牌再靠取“洋名”給自己臉上貼金，顯然是不自信的表現。

許多至今依然基業長青的百年老店，除了將品質視為企業安身立命的根本，在品牌命名上也有其過人之處。比如，同仁堂、五芳齋、老鳳祥、百雀羚、“永久”牌自行車等，這些家喻戶曉的本土品牌共同之處是朗朗上口、形象易記、辨識度高，用的都是中國人喜聞樂見的“土名兒”，承載著中國人豐富的生活和文化記憶。

品牌是載體，文化才是價值。今天，本土品牌既要自強，也要自信，只需腳踏實地、鍥而不舍把產品做好，不斷提升自身競爭力，并不需要“洋名”加持。唯有打破妄自菲薄的心態，以更高的追求、更嚴的標準、更好的水平筑牢品質基石，增強文化自覺、堅定文化自信，消費潮流才能風起本土，本土品牌才能越走越遠。

（文章來源：經濟日報）

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